Pergunta do programa "JOGO DUPLO" de 12 de Agosto de 2009

«Primeiro estranha-se. Depois entranha-se». Fernando Pessoa e a Coca-Cola...

Em Portugal diz-se com muita frequência que "Primeiro estranha-se. Depois entranha-se.". Curiosa é a origem desta expressão: em 1928 a COCA-COLA pediu a Fernando Pessoa para elaborar um slogan publicitário. Fernando Pessoa criou o célebre "Primeiro estranha-se. Depois entranha-se ". As vendas dispararam, mas este slogan esteve na origem do fim da comercialização da Coca-Cola em Portugal até 25 de Abril de 1974. Tudo isto porque o director de Saúde de Lisboa - o dr. Ricardo Jorge - mandou apreender o produto existente no mercado e deitá-lo ao mar. O dr. Ricardo Jorge justificava o seu entendimento argumentando que se do produto faz parte a coca, da qual é extraído um estupefaciente, a cocaína, a mercadoria não podia ser vendida ao público, para não intoxicar ninguém; mas se o produto não tem coca, então anunciá-lo com esse nome para o vender seria burla, o que igualmente justificava que ele não fosse permitido no mercado. Perante o «slogan» de Fernando Pessoa, o dr. Ricardo Jorge entendia que ele era o próprio reconhecimento da toxicidade do produto, pois que, se primeiro se estranhava e depois se entranhava, isso é precisamente o que sucede com os estupefacientes que, embora tomados a primeira vez com estranheza, o paciente acaba por adquirir a sua habituação. É caso para dizer que a literatura pesa muito...muito mesmo. Ainda bem.